Müssen Marketingtexte von Unternehmen oder Personenmarken gebrandet sein? Die Antwort ist einfach: Ja, besser ist auf jeden Fall! Warum und wie ein Textbranding aussehen kann, erkläre ich dir in diesem Beitrag.
”Brande deine Marke deshalb ganzheitlich und du wirst mehr Erfolg mit deinen Produkten haben.
Warum überhaupt Branding?
Zum Branding gehören Dinge wie die Corporate Identity mit Logo, Typografie und Unternehmensfarben, eine ganz bestimmte Bildwelt und eben auch eine stringente Sprache. Die Sprache sollte sich durch das ganze Unternehmen ziehen. Im Idealfall durchdringt das Wording die Unternehmenskommunikation im innen wie auch in der Ansprache nach Außen: zu Kunden, Partnern, in der Presse etc.
Der Erfolg geht nur über das „Sein“ – dann um das Tun. Das Unternehmen, das mit seinen Geschäftsführern und Mitarbeitern kommuniziert, sollte die Brand mit allem, was dazu gehört, verkörpern. Zumindest bis zum Feierabend 😉
Welche Unternehmenstexte sollten gebrandet werden?
- Sämtliche Broschüren (Imagebroschüren, Produktbroschüren etc.)
- Social Media (Facebook, Instagram etc.)
- Website
- Landingpages und Verkaufsfunnels
- Newsletter
- E-Mail- und Schriftverkehr mit Kunden und Partnern
- Reports und Freebies
- Alle Werbemaßnahmen (Radio, Plakate, Flyer etc.)
- Produktbeschreibungen
- Briefings für Dienstleister
Alle Ausdrucksformen deiner Brand sollten miteinander harmonieren und einheitlich die gleiche Botschaft vermitteln. Nur so kann die Markenkommunikation auf bestmögliche Art und Weise wirken. Und dazu gehört eben auch die Sprache in Wort und Schrift, denn gesprochen wird immer und überall.
Der Text Guide – deine Bibel für die Unternehmenskommunikation
Welche Teile muss ein Text Guide enthalten?
Wie du einen Text Guide aufbaust
Natürlich kann ich dir hier keine detaillierte Komplettanleitung an die Hand geben. Neben dem Umfang spielen Erfahrungswerte und Expertenwissen eine Rolle. Doch ich möchte dir an dieser Stelle ein paar Beispiele an die Hand geben, die dir dabei helfen, weitere Inhalte deines Text Guides abzuleiten und selbst zu erstellen. Dazu picken wir uns die Tonalität und Schreibweise exemplarisch heraus:
Mögliche Fragen, über welche du passende Tonalität findest:
- Wie ist die Markensprache geprägt, um die Zielgruppe zu erreichen? Ist sie selbstbewusst, klar, souverän, deutlich und direkt? Oder verspielt, fantasievoll, blumig und leicht?
- Welche Merkmale sind wichtig? Soll beispielsweise besonders auf Authentizität geachtet werden? Markeneigenschaften soll die Tonalität prägen? Vielleicht ein Hauch von Glamour und Verführung?
Definiere die Schreibweise und sorge für Einheitlichkeit und Wiedererkennung:
- Wie wird die Marke geschrieben und wie die Produkte?
- Wie wird der Titel der Produkte zusammengesetzt?
Branding durch Wording im Unternehmensalltag
Die Ausführung der Produkttexte.
- Soll er ein Fließtext sein oder Aufzählungszeichen enthalten?
- Wie ist der Einstieg, emotional oder sachlich, wie die Tonalität der Produktbeschreibung?
- Und wodurch gestaltet sich das Ende?
Du hast noch keinen Text Guide? – Wenn du dessen Notwendigkeit erkannt hast und Unterstützung benötigst, dann sprich mich gerne an. Vorausgesetzt ich finde deine Marke bzw. Produkt interessant und wir passen zusammen, mache ich dir ein unverbindliches Angebot.
* Dieser Beitrag richtet sich an alle Geschlechter. Um das Schreiben einfach zu halten, habe ich auf Gendern bewusst verzichtet. Ich bin selbst weiblich und der Verzicht auf Gendern tangiert mich grundsätzlich nicht, da ich auch ohne in der deutschen Sprache umständliches Gendern den Verfasser bzw. Urheber wahrnehme. Als Texterin transportiere ich die Ausrichtung (meine sowie die meiner Kunden) energetisch in den Textcontent, wodurch der Text einfach bleiben kann, weil er auf energetischer Metaebene wirkt.
